Uso de cookies Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información sobre nuestra: Política de cookies
LJNM/antimissaris.jpg
LJNM/g5.jpg
LJNM/g4.JPG
LJNM/g3.jpg
LJNM/g1.jpg
Barcelona, 25 de mayo de 2017

oriol

 

Oriol Martínez, director general de la división de sportswear de Nike para el sur de Europa, analizó las claves del fenómeno de las sneakers durante la duodécima convocatoria de Los Jueves del Negocio de la Moda, que se celebró en Barcelona. Martínez, que cuenta con una trayectoria de más de diez años en el gigante estadounidense, subrayó que las zapatillas deportivas han traspasado el mundo del deporte y que hoy son ya un artículo más de moda y hasta un fenómeno cultural.

 

“Antes no podías entrar en algunos sitios con zapatillas; hoy es casi al contrario, es un símbolo de estatus”, apuntó Martínez, quien antes de dirigir la división de sportswear pilotó el negocio de Converse en el sur de Europa. Durante el encuentro señaló que una de las claves del éxito de este tipo de calzado, en el caso concreto de Nike, es la relación directa con los atletas, con los que la compañía trabaja para conocer cuáles son sus necesidades y diseñar los productos en función a ellas.

 

Sin embargo, Martínez apuntó también que “no existe el performance sin las características estéticas; hoy no hay ningún runner o futbolista que se quiera poner unas zapatillas o unas botas feas”.

 

En este sentido, el ejecutivo apuntó también al aumento de la vinculación entre moda y deporte, especialmente en calzado: “no hay ninguna zapatería que pueda vivir hoy sin sneakers”, declaró ayer Martínez.

 

El ejecutivo culminó la jornada analizando los tres ejes sobre los que se vertebra la estrategia de Nike: marca, producto y marketplace. Sobre este último vector, Martínez explicó que “los retailers nos están ayudando mucho, ya no son sólo operadores que dan acceso a un producto, sino que ayudan a configurar esa historia o forman parte de la misma”.

 

Uno de los ejemplos que subrayó el directivo fue Sivasdescalzo, un comercio de Barcelona que, aunque no cuenta con una amplia red de tiendas, está muy conectado con otros operadores internacionales. “Invertimos mucho en este tipo de retailers; quizás esa inversión no se sostendría por el retorno económico, pero sí por imagen e influencia”, señaló.

 

Al abrirse el turno de preguntas, cuando un asistente le inquirió sobre la presión de los precios y los márgenes, Martínez aseguró que “el consumidor español está dispuesto a pagar veinte euros menos en  sneakers  que el alemán o el italiano”, por lo que el mix de productos que la empresa distribuye en el país también es, a menudo, diferente.

Partners
Impulsan
Patrocinan
Colaboran
UbicaciĆ³n

La Marieta

Paseo de la Castellana, 44

28046, Madrid

 

Hotel Regina

C/ Bergara, 4

08002, Barcelona